为什么上市公司需要做好品牌管理?

2023年06月

降低传播成本

在媒体、网络等渠道传播品牌时,通过统一的品牌VI体系,消费者可以直观地了解到这几家店背后是同一个企业,品牌就是企业和消费者之间最直接的沟通渠道。消费者看到一个logo,读取它的过程就是一种沟通方式。一个不知名的品牌和一个已经让消费者熟知的品牌,消费者肯定会选择后者。被消费者熟知的品牌在消费者的心智中占领一个位置,当消费者再次提到或者需要购买此类商品时,能够首先想到这家企业的产品,这,就是品牌建设的力量。

 

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价值传达

品牌不仅仅只是一个logo,也是一种意义。任何一件商品背后都有它存在的价值,菜米油盐酱醋茶满足人们的日常需要,LV、GUCCI等奢侈品满足人们对物质生活的高端追求。人们的消费不仅仅只是购买这一行为本身,还是一种自我标榜。当社会的物质供应非常丰富时,人们也会有更多个性化的需求。品牌建设就是顺应消费者的这一需求,且通过品牌所代表的意义,商品也获得了溢价。一些商品拆解开来也许和同类商品没有太大差距,但是由于品牌加持,这些商品就会有更大的溢价空间,让企业获得更高利润。所以,品牌建设对企业的发展是非常重要的,提前布局,能让品牌更快辐射到更多消费者,打开品牌知名度,助力企业发展。

 

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